PHILIP KOTLRER

"La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus iguales”.

Pues este economista y experto en mercadeo ha hecho grandes aportes para definir el marketing moderno, y es que con el pasar del tiempo, afectado por los diversos patrones en el mercado, las necesidades y preferencias de los consumidores, la definición de marketing ha ido evolucionando.

Algunas de las muchas contribuciones de Kotler en el mundo de la economía y la mercadotecnia son:

Su conocida definición de Marketing:

Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa.

Así mismo citas tales como:

“Un producto es aquello que se puede ofrecer a un mercado con la finalidad de captar la atención para conseguir que sea adquirido, usado o consumido, siempre intentando satisfacer un deseo o una necesidad”

El profesor Kotler ha sido el más distinguido por innumerables premios y galardones en los últimos 40 años, fue elegido Líder en Pensamiento de Marketing por JLPG en 1980 (American Marketing Association)