POR QUÉ EL BILLING STUFFER TIENE MÁS POTENCIAL QUE NUNCA

El billing stuffer, conocido también como free ride, es la práctica publicitaria que incluye un folleto u otro soporte publicitario impreso, generalmente pequeño, dentro de un envío realizado con otra finalidad.

Es decir, el consumidor solicita un paquete y la compañía lo envía en tiempo y forma, pero incluye un folleto publicitario de otro producto. Lo hace de forma intencionada y gratuita para el receptor, pero comparte los costos con la empresa, producto o servicio que se promociona en el folleto.

Estos envíos han sufrido cambios importante debido al e-commercer, por ejemplo, que de acuerdo con estimaciones proyectadas por Statista, para 2018 alcanzará una penetración del 47.3 por ciento a nivel mundial.

Esto sólo concierne a los ingresos de las empresas, pero también se puede observar en el número de envíos de productos, como ejemplo utilizaremos uno de los elementos indispensables en la vida cotidiana de los consumidores: los smartphones, que, de acuerdo con Consumer Technology Association mientras en 2012 la cifra de envíos de smartphones en el mundo llegaba a los 673 millones la cifra crecerá a 1.4 mil millones de envíos este 2017.

De ahí que el billing stuffer tenga mayor potencial que nunca, siempre que la estrategia del mercadólogo permita su práctica.